Ben & Jerry’s incentiva comportamentos amigos do ambiente

Nós por Lisboa, Lisboa pelo Clima

O dia 22 de Abril, Dia da Terra, foi o dia escolhido para incentivar a população de Lisboa a lutar contra as alterações climáticas, assinando o compromisso “Lisboa pelo Clima”.

“Lisboa pelo Clima” é uma iniciativa de sensibilização ambiental, organizada pela marca de gelados Ben & Jerry´s, com o apoio da Câmara Municipal de Lisboa, Quercus, Carbon2Oxygen e SelfEnergy. A iniciativa tem como objectivo mobilizar a população a assumir o compromisso de transformar Lisboa numa referência em termos de qualidade de vida em harmonia com o ambiente, e assim lutar por uma Lisboa mais limpa e sustentável.

A Campanha “Lisboa pelo Clima” surge, por um lado, como resposta às recomendações ambientais do Conselho Europeu para que todos os Estados Membros concretizem o objectivo “20-20-20”: ao aumentar em 20% a produção de energia a partir de energias renováveis, aumentar em 20% a eficiência energética e reduzir em 20% as emissões de gases com efeito de estufa.

Por outro lado, a Ben&Jerry’s divulga a sua mensagem no evento de dia 22 de Abril no Largo de Camões, onde para além de criar espaços de educação ambiental, também angaria assinaturas para o apoiar o compromisso. Assinaturas estas, que serão entregues à Câmara Municipal de Lisboa no dia 6 de Maio, e que pretendem incentivar a CML a implementar várias metas que visam transformar a nossa metrópole num espaço mais amigo do ambiente, mostrando que os Lisboetas estão por Lisboa!

Assim, ao longo deste dia, o Largo de Camões, no Chiado, é anfitrião de uma exposição dedicada ao ambiente, com diferentes actividades criadas pelas entidades parceiras – Quercus, Câmara Municipal de Lisboa, Self Energy, Carbon2Oxygen, ValorSul e Filipe Alves, vencedor do Projecto “Climate Change College” da Ben & Jerry´s, para ajudar e sensibilizarem os lisboetas a adoptar hábitos e comportamentos mais amigos do ambiente.

A tenda da Quercus dinamiza o espaço “Movimento e Energia”, onde quem pedalar nas cinco bicicletas disponíveis produz electricidade e simula a utilização de energias renováveis no dia-a-dia. O Espaço ValorSul aposta na utilização de dois Ecopontos insufláveis recreativos alusivos à separação de embalagens, destinados a crianças entre os cinco e os dez anos de idade. Já o Espaço Carbon2Oxygen apresenta uma exposição com soluções, serviços e produtos existentes no mercado que podem ajudar os cidadãos de Lisboa a adoptar hábitos e comportamentos mais amigos do ambiente.

À Ben&Jerry’s cabe a tarefa, de entre o dia 18 e dia 25 de Abril, recolher assinaturas em diferentes pontos da capital por um compromisso por uma cidade mais limpa. Um documento que será entregue, posteriormente, à Câmara Municipal de Lisboa.

Neste mesmo dia, pelas 16h00, quatro grupos de voluntários vão partir de diferentes pontos da cidade (Amoreiras, Alcântara, Praça de Londres e Estação de Metro de Entrecampos) e atravessar a cidade, a pé ou de bicicleta, acompanhados por ursos polares, em direcção ao Largo de Camões. Pretende-se incentivar os Lisboetas a aderirem ao compromisso e a participarem no evento.Os próprios colaboradores da Unilever Jerónimo Martins dão o exemplo, partindo da sede da Empresa, junto às Amoreiras, encabeçados pelo seu CEO, Luis Mesquita Dias, reiterando o compromisso da empresa em tornar Lisboa mais limpa.

O sucesso desta campanha depende muito da participação e do envolvimento da população. Neste sentido, a comunicação da campanha é veiculada a partir dos espaços Ben&Jerry’s (loja, site e blogue) para a divulgação da iniciativa e através de um roadshow “call to action” (um apelo à acção), em que foi feita angariação de assinaturas para o compromisso “Lisboa pelo Clima”. Este roadshow decorreu numa primeira fase, no circuito de Universidades em Lisboa e posteriormente em pontos estratégicos da cidade.

«A nossa essência tem algo de activista. Não queremos ser um espectador passivo do que se passa à nossa volta, por isso abraçámos esta iniciativa, ao ser o motor de um movimento de mobilização social – incentivando os cidadãos a valorizarem o seu papel e assumirem um desempenho activo neste caminho tão importante para todos nós», refere Marta Quelhas, responsável da marca Ben & Jerry´s.

Quercus

A Quercus é uma Associação Nacional de Conservação da Natureza, uma Organização Não Governamental de Ambiente, criada em 1985. É uma associação independente, apartidária, de âmbito nacional, sem fins lucrativos e constituída por cidadãos que se juntaram em torno do mesmo interesse pela Conservação da Natureza e dos Recursos Naturais e na Defesa do Ambiente em geral, numa perspectiva de desenvolvimento sustentado.

Carbon2Oxygen

A Carbon2Oxygen é uma empresa que actua na área ambiental e consultoria. A empresa pretende ajudar a equilibrar o seu impacto na natureza, sem que tenha de renunciar ao seu conforto e prazeres do dia-a-dia.

Self Energy

A Self Energy baseia-se no modelo de que parte da energia necessária para sua casa ou empresa e que pode ser gerada por si e para si, utilizando energias renováveis. Disponibiliza soluções e serviços integrados e completos de gestão que maximizam o valor dos recursos energéticos e propõe contratos de redução de custos de energia com base no desempenho, suportados por auditorias energéticas certificadas e pela instalação de equipamentos com financiamento público ou privado garantido.